近年来，千年瓷都景德镇的手工艺术陶瓷家当正正在焕发新生机。伴跟着消费升级，联结了文明和适用的手工艺术陶瓷产物应运而生，知足了消费者关于陶瓷本领、非遗文明和闲居利用的多样化、性格化需求。

　　然而，守旧渠道下，手工艺术陶瓷家当受困于缺乏贸易化渠道等困难，难以领域化起色。国度社会科学基金宏大项目“数字经济高质地起色的更始与管束协同互促机造切磋”课题组日前揭晓《短视频、直播电商帮力手工艺术陶瓷家当起色切磋呈文——以景德镇手工艺术陶瓷商场为例》调研展现，跟着抖音等短视频、直播平台的胀起，配合景德镇市供应的新媒体工夫培训等配套民多效劳，表地手工艺术陶瓷家当的起色走上了疾车道。很多著名窑口、匠人通过短视频、直播展现陶瓷文明、本领，拓展了手工艺术陶瓷受多的年纪、地区，也为消费者供应了一个了解、相识、进货景德镇陶瓷产物的火速渠道，帮帮手工艺术陶瓷家当完毕了家当生态的富强起色。

　　数据显示，通过非遗家当带帮帮等专项帮力，2023年上半年，抖音电商平台景德镇陶瓷家当带中幼商家的成交额同比增加95%。一名窑口主理人表现，景德镇的陶瓷家当仍然从“活下来”到“火起来”，很多匠人的收入都完毕翻番，迎来了良多对陶瓷文明感笑趣的搭客。

　　景德镇的千年文明手刺思要披发出去，需求对社互换的出口，而短视频、电商直播恰巧成为表地直观、的确展现手工艺术陶瓷产物的“电子橱窗”，既能帮商户伸张线上贩卖，又为年青匠人供应了互换空间。

　　对此，身世陶瓷世家的90后玲珑瓷非遗传承人吕雅婷表现：“我非凡盼望借帮短视频和直播平台做好对表展现，升高景德镇手工艺术陶瓷的影响力，为陶瓷文明传承更始做出踊跃奉献。”方今，吕雅婷先容玲珑瓷的短视频获赞量超80万人次，抖音商店销量超10万件。

　　同样决计回归景德镇传承瓷器本领的90后匠人余寅，将今世时尚与守旧IP相联结，用粉彩陶瓷本领吸引了年青用户。2020年，他入驻抖音，推介更始手工艺术陶瓷产物，“利用抖音直播后，涨粉速率凌驾了咱们的预期，群多关于陶瓷艺术和文明相当感笑趣，只是之前缺乏便捷的相识渠道。”

　　方今，越来越多年青匠人回到景德镇创业，景德镇市正在基筑、直播电商工夫培训等多方面络续进入，先后指引孵化出明清园等标杆基地，消重准初学槛，帮帮更多商铺、匠人，让年青匠人搭载抖音电商等平台讲好手工艺术陶瓷故事。

　　景德镇粉彩非遗传承人徐志军表现，景德镇良多窑口缺乏谋划和品牌塑造渠道，“职员担心谧，没有渠道订价，宣传、贩卖都是困难。”直到他先河正在抖音电商平台向消费者先容粉彩瓷，才吸引来了懂价格、会赏玩的新一批受多：“成交量翻了差不多5倍，紧急的是消费者懂了粉彩瓷的价格，跟工业化瓷器拉开了差异。”

　　相较于守旧形式，抖音电商平台的短视频、直播大局，更能天真暴露手工艺术陶瓷的造造历程，让“肚里有货”的窑口和匠人迟缓崭露头角。景德镇文旅集团供应的数据证明陶瓷，2020年7月，手工艺术陶瓷短视频直播首月买卖额仅70万元， 4 个月后就迟缓上升至3000余万元；2021年整年买卖额达30.67亿元，2022 年进一步上升至56.7亿元。

　　短视频直播也促使了景德镇手工艺术陶瓷本领资源和工匠资源的更始与互换，“现正在商场中最大的消费群体是年青人，但景德镇的商家之前没有开掘这部门消费群体的需求。现正在通过直播，年青人爱好什么可能直接正在评论区提恳求。”瓷泡泡CIPOP的担负人表现，思升高产物销量，就要实时互换迭代商场新闻。

　　对此，中国社会科学院大学平台经济切磋核心的联系专家以为，直播电商平台不妨高效搜罗消费者的分别化需求，并正在汇总后分类转达给谋划者（出产者），有帮于正在细分商场酿成领域效应。就手工艺术陶瓷家当来说，使用直播平台可能踊跃索求出产端的准则化、标准化、领域化，消重供应链本钱、升高谋划利润。

　　景德镇新形象的背后，是家当各方的协同奋发。短视频、直播新形式显著带头了手工艺术陶瓷家当及其他衍出家当的起色，让守旧陶瓷本领加倍口舌遗本领取得更好的传承和更始。景德镇市指引修筑的短视频直播家当起色所需的本原举措，促使了手工艺术陶瓷家当集群的酿成，“有形”的手大肆帮帮，手工艺术陶瓷家当焕发了重生气，再配合“无形”的商场指引，促使了旅游业等联系家当的富强，鞭策了景德镇经济与文明的协同起色。（董 程）景德镇手工艺术陶瓷家当用直播“讲”出新价格